Vuonna 2019 lanseerattiin ensimmäiset MUU-tuotteet, joita markkinoitiin kasvilihana. Innovatiiviset lihaa imitoivat tuotteet herättivät välittömästi kiinnostusta kuluttajissa. Maailmalla oli jo muutamia isoja ja maineikkaita kasviproteiineja valmistavia yrityksiä kuten Beyond Meat, mikä lisäsi uteliaisuutta kotimaista yritystä kohtaan.
Jos tunnistat tämän pakkauksen, muistat varmaan myös kasvilihakohun.
Ensimmäinen MUU-tuote, MUU Burgerpihvi, ilmestyi kauppojen hyllylle tasan neljä vuotta sitten tällä viikolla. Pian perässä tulivat MUU Kasvilihapulla (nykyään MUU Pyörykkä) ja MUU Nugget. Neljässä vuodessa MUU on ottanut vankan markkinajohtajan aseman suomalaisessa kasviproteiinien markkinassa.
MUU-tuotteet saivat ilmestyessään valtavan innostuneen vastaanoton ja tuotteet lensivät kokeilunhaluista kuluttajien ostoskoriin kerta toisensa jälkeen. Kasviliha upposi kuluttajiin tarjoamalla lihattoman, mutta uskomattoman lihaisan makuelämyksen. Kasvissyöjät ja vegaanit kiittelivät maukkaita uusia tuotteita, joilla pääsi fiilistelemään tuttuja makumuistoja. Sekasyöjät puolestaan uskalsivat antaa mahdollisuuden kasvipohjaiselle tuotteelle, joka lupasi maistua lihalta, mutta olla täysin lihatonta. “MUU – kuin lihaa” oli välittömästi hitti.
MUU:n matka ei ole ollut vailla haasteita. Heti alkuun kapuloita MUU-tuotteiden rattaisiin työnsi viranomainen, jolle sanan “kasviliha” käyttö oli liikaa. Keski-Pohjanmaan ympäristöterveydenhuollon terveysvalvonnan johtaja määräsi marraskuussa 2019 muuttamaan ”Muu Burgerpihvi” ja ”Muu Kasvilihapulla” tuotteiden markkinointia ja kielsi burgerpihvi- ja kasviliha-sanojen käytön harhaanjohtavana markkinointina. Voimme rehellisesti sanoa, että siinä kohtaa otti huolella pannuun.
Keväällä 2023 “Kasvilihagate” sai viimein päätöksen Korkeimmassa hallinto-oikeudessa: burgerpihvi-nimen käyttö sallittiin kasvipohjaisissa tuotteissa, kasviliha-sanalle tuli kielto.
Kaikesta huolimatta neljä vuotta myöhemmin MUU Burger on edelleen myynnissä. MUU-tuotteita on yli 50.
MUUtosta ei voi estää.
Onnea MUU-tuotteet 3 vuotta!
